临近撤档属于常规操作,不仅案例不胜枚举,但临近定档就实属罕见了。警匪题材的《猎狐行动》第一时间完成了候补,也是在3月28日,距离清明档仅有一周的时间,官方选择的定档上映。这意味着整个宣发期、预售期仅有一周的时间,这种极限定档还是不同寻常的。
影片由张立嘉导演,梁朝伟、段奕宏两大影帝联合主演,按理应该是一部颇具卖相的警匪动作片,选择候补登陆清明档,而且是极限候补,自然有片方的考虑。可这种几乎“裸发”的模式,也让观众和影院措手不及。很显然,大部分观众都不知道这部影片上映的消息,因此在预售阶段也较为吃亏。
也就意味着,在上映前一周,清明档完成了一撤一补的极限操作。就整个清明档片单来看,商业片《猎狐行动》取代偏文艺的《下一个台风》,无疑让整个片单更加合理和均衡。客观来讲,不论是《下一个台风》还是《猎狐行动》,都难以支撑起头部种子的身份,但真正的头部种子,却面临着更加严峻的问题。
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对,那便是冯小刚最新力作《向阳·花》,它的一举一动,才真正影响到整个清明档格局。其实影片官宣定档的时间是非常早的,于3月3日提前一个月便定档清明档,霸占了清明档头号种子的位置,在过去的一段时间里,一直都有宣发营销的动作,热度始终居高不下,想看人数也是在清明档中一路领先。
可就在前段时间,当清明档开始集体预售时,却没有了《向阳·花》的身影,甚至清明档预售已经启动了一周的时间,始终看不到,这显然是反常的。要知道争夺预售不仅能够第一时间巩固排片,而且能够获得先手,片方没有道理藏着掖着。作为清明档头号种子,预售迟迟无法启动,自然影响了整个大盘。
犀牛娱乐认为,《向阳·花》迟迟拿不到发行许可,获得预售的条件,或许是因为审查层面所致,可能依然还有一些细节需要进行调整,不然不可能错过如此黄金的预售期,甚至一度认为要撤档。然而事情终于在3月的最后一天迎来转机,《向阳·花》成功拿到发行通知,并快速进入了预售。