今年清明档这情况，或许以前从未有过。

伴随着冯小刚新片《向阳·花》正式开启预售，预示着今年清明档在临近倒数第4天，正式尘埃落定。经历了如此的波折，确实是史无前例，也间接证明了市场的残酷、竞争的激烈，当然更说明了当下市场依然难以回暖，甚至在整个后春节档时代，电影市场始终未能完成反弹。

清明档的各种极限操作

之前犀牛娱乐曾提到，不能因为春节档大火，因为《哪吒2》的150亿就沾沾自喜，认为中国电影市场已经完全回暖，这显然过于狭隘和乐观。电影市场的复苏，需要的是一系列的内在逻辑，当然不论是经济回暖还是消费回暖，更为关键的是要有一个扎实的片单才行。

片单，才是回暖的重中之重，这也是犀牛娱乐不太看好清明档回暖的原因。且不说片单，整个清明档的宣发工作已经大幅的滞后，甚至就在临近清明档前夕的第4天才有一个准确的片单，才有真正意义的大规模预售，这意味着清明档已经输在了起跑线上。

先来复盘一下过去一周发生的事。就在3月28日，也是清明档的前一周，李玉新片《下一个台风》突然宣布撤档。按说撤档是非常正常的，任何档期、任何影片都有撤档的先例，但这一次的撤档却弄得含糊不清，甚至隐晦表达“审查”原因。不过从当时的预售表现来看，偏文艺风格的《下一个台风》预售阶段比较吃亏，可能属于常规的预售不佳导致的撤档。