知识付费早已经不是新鲜事物，近年来线上带货内容层出不穷，此前也曾有王力宏、朗朗、张继科等明星下场直播“带课”。

今年2月，钢琴家郎朗开启直播卖线上课。课程详情内写明“郎朗领衔，联合朗学院名师团队授课，每周两次高质量在线课程”。去年12月，乒乓球运动员张继科上架了199元的“张继科乒乓球大师课”。只不过偶尔画风“跑偏”，一不小心就失了焦，比如2021年，王力宏直播卖音乐课反因“刮胡子”上热搜。

90后“番茄”此前也曾在短视频购买过教育类课程。番茄告诉娱乐独角兽，2023年，自己偶然刷到一条中英直译的直播间，主播是一位自称翻译老师的美女，点进去后觉得主播翻译的方式很特别，主打“以技巧短时间内实现地道翻译”。

番茄回忆当时的直播内容，“不枯燥，让人很想看下去”，最终番茄购买了价值269元的“英语翻译课程”，包括几百节视频课程和一对一助教，需要在对方的app上观看。除了线上课程外，对方还寄送了两本实体辅导资料。

在被问到是出于真实需求还是兴趣消费时，番茄承认，自己购买该产品并不在计划内，很大一部分原因来自于对主播表达的认同，而产生的“冲动消费”，而非单纯的英语学习需求。这似乎成为短视频时代兴趣消费的普遍样貌，在公众人物身上表现的尤为明显。