而第三点则是，在缺乏增长空间的情况下，平台提升客单价的需求，与用户之间出现了一些问题。

比如从2020年开始，多个平台在两年内进行了两次甚至三次会员价格提升，近期的“SVIP抢先看”也带动了不少观众不满；还有共享账号的问题，也在2024年被多家平台实施打击，而爱奇艺随后推出了相对低价的“亲情卡”账号，进一步带动争议。

事实上，对于越来越成熟的市场，为喜欢的内容付费已经是一种被普遍认可的行为。截至2023年热度高企的剧集市场，也让各平台的涨价策略稳稳落地。

但在“内容为王”模式下，长视频平台难免出现的问题是，在行业生产未实现标准化、工业化的背景下，内容会有较严重的不确定性。而基于前文提到的种种剧烈变化，如果当下的平台在内容开发上出现掉队，很容易形成行业的洗牌期。

去年上半年的财报显示，爱奇艺因为《狐妖小红娘·月红篇》《颜心记》等重点项目未及预期，二季度会员收入下滑5%（从一季度起已不再公开会员数）；这也直接影响了平台的招商表现，在行业普涨、多部爆款完成“历史级”招商的情况下，广告收入同比下降2%。

而同期，腾讯视频凭借《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》等剧带动付费会员数同比增长13%至1.17亿。