长视频早在2019年进入“亿级会员”时代之后，对于后续增长问题已经有了清醒的认知，之前靠着追捧流量打造的基本盘，彻底进入了增长的瓶颈期。这也是长视频行业开启“内容为王”时代的背景，并在2021年之后进入剧集品质提升的短暂收获期。
裁员、砍部门、砍项目……降本增效的效果也是立竿见影的，进入2022年之后，爱奇艺和腾讯视频先后宣布实现盈利。
这样的盈利不是没有代价的。原本的一些重资产、争夺市场份额的举措被砍，比如体育IP的争夺彻底告一段落，各家基本只保留了原本的长期合作项目，而不再成为如奥运会、世界杯等顶级赛事转播权的争夺者；咪咕视频也因此在体育赛道异军突起。
同时，电视剧项目也被接连被砍，进入“提质减量”的主旋律，根据灯塔报告，每年开播剧集在以10%左右的比例下滑。
尤其是平台宣布“去除伪腰部”，大量腰尾部公司和从业者被迫转型，成为近两年微短剧发展的重要生产者。
