单片冲向100亿+的2025年春节档，蛋糕比过去的每一年都要更大。因此即便是电影互联网宣发，也仍然有可观的增量空间等待发掘。
新增量找新平台。
今年春节档，小红书和快手作为春节档营销新锐都颇有存在感。有趣的是，这两家平台都不约而同地将发力目标放在了动画电影身上。
先说说小红书。最近两年，小红书在影视营销领域渐入佳境，此前也曾在重点档期、电影节以及项目中推出过宣发活动试水。
作为以种草发家、活人感最强的社交平台之一，小红书在映后口碑传播、二创分享方面有独特优势。在电影营销中，抖音、微博负责为影片定调，是话题传播天然发酵池。小红书则善于创造深度内容，制造发觉新的话题传播点。
今年春节档，小红书推出了“大家的春节档”档期官方活动，同时针对热度最高也是与平台二次元人群最对口的《哪吒2》单独策划了“哪吒240h接力产粮”活动。
在影片上映首日便发起活动，较高时效性加上平台的大力扶持、算法的天然优势，以及大批活人用户的主动响应，一时间无数大触加盟产粮，让这次二创活动获得了同影片一样超出预期的反馈。
截至发稿前，该话题已经获得8.8亿浏览量与306.4万讨论量，是小红书入局电影营销以来热度最高的活动之一。
