2022年4月，万代在发布3年中期计划中首次提出“IP轴战略”的核心目标，同时还有“与粉丝相连”的中期愿景。

“IP轴战略”简单来说就是根据IP特性选择最契合的时机、最契合的业务部门以及最契合的商品形态进行开发，同时强化项目的全球化布局，以此追求IP价值最大化。

该策略可以细分为三个层面，一是IP×Fan，为与粉丝加强链接而探索新机制；二是IP×Value，利用线上线下技术整合，加强各方合作等手段活用IP运营，提升IP价值；最后还有IP×World，即字面意义，以组织架构调整手段赋能业务全球化进程。

某种程度上说，万代能把IP运营玩得如此纯熟，靠的就是“因IP施策”。

比如万代手里王牌IP之一的《机动战士高达》，这些年来一方面持续进行动画、电影等本体内容的扩充，另一方面则持续拓宽IP衍生领域，各类商品联名、快闪商店、线下巨型可动高达装置，优质IP的多场景应用极大程度抬升了IP价值上限。

在24年报中，万代特意提及了《机动战士高达SEED FREEDOM》剧场版对IP运营业务部门的优异贡献，这部时隔近20年的IP续作上映后拿到了历代高达电影中最佳的市场表现。

而在主机游戏收入中贡献不小的《七龙珠 电光炸裂！ZERO》，也是万代手里一直以来的畅销IP，在玩具爱好业务上与《海贼王》并肩长红，特别在去年凭借游戏卡、扭蛋、零食等衍生产品增加了业绩贡献。

除此以外，近几年来持续创新的万代本着“粉丝至上”的策略还积极探索从线上引入线下的新运营模式，例如将旗下《偶像大师》《LOVE LIVE！》等IP跨媒介开发开展线下live等活动，均获得了Z时代粉丝的普遍肯定。