其实在2月27日，“刘畊宏与无忧传媒合作结束”就上了热搜。

直播中他亲口说：“今天是我们和无忧团队合作的最后一场直播了。”

随后记者发现，他旗下多个账号——包括“刘畊宏willliu”、“畊练团”、“刘畊宏健康来了”等——MCN签约方已经变成了“天赋星球”，而这个“天赋星球”的背后，是周杰伦的妈妈叶惠美和经纪人杨峻荣主导的“巨星传奇集团”。

也就是说，刘畊宏现在要自己掌舵、带团队，继续直播打天下。

无忧传媒倒是态度挺好，说三年合作非常愉快，是刘教练的经纪公司希望更自主，所以双方转为“商务合作”。

看起来和平分手，体面收场。但实际上，这背后透露的，是一个流量艺人要从“平台人”变成“品牌人”的转型焦虑。

五一之后更扎心的是数据。

根据“达多多”数据显示：

• 抖音主号粉丝从最高的7003万跌到现在的6149万，掉了854万；
• 最近30天继续掉粉40多万；
• 单场直播观看人数，从最高的4476万，跌到现在的100万出头，不到当年的1/20；
• 另一个“健康来了”直播间，一个月带货55场，场均销售额才7-10万，总共才250-500万出头。

这成绩，别说头部主播，中腰部都打不过。

更尴尬的是，他卖的还是和健身关联不大的生鲜食品，这定位一错，粉丝也就没转化动力了。

回头一看，刘畊宏走红是2022年全民居家健身的天时地利。但2024年后，疫情过去了，大家出门了，需求变了，他的内容却没跟上。

还是那几首周杰伦的歌，还是那几套动作，还是那张汗湿的T恤。观众从“跟练”到“围观”，再到“无感”——人设没更新、内容没升级。

再加上这次“耍大牌”事件，直接把他最宝贵的“亲民”人设给撕裂了。

大家喜欢的，是那个不摆架子、跟老婆一起跳操、嘴上喊累脚下不停的“刘教练”。不是这个带着黑衣人探店、让人觉得“高高在上”的大明星。

人设一旦崩了，掉粉是迟早的事。

有人说，刘畊宏是“红太快”，所以后劲不足。也有人说，是他团队不给力，没把内容、产品、人设三者打通。