高端燕窝不好卖了。曾经风光无限的“燕窝第一股”的燕之屋业绩暴雷：其公开披露的年报数据显示，2024年全年净利润为1.6亿元，同比下滑24.18%，这也是燕之屋净利润近5年来首次出现负增长。

在交出尴尬业绩几天后，3月18日，正在大力推行“年轻化”战略的燕之屋高调官宣万科集团创始人王石，成为其最新产品–“全球首款男人燕窝”总裁碗燕的品牌代言人。

有分析认为，深耕女性市场多年的燕之屋，在业绩增长失速后急切牵手王石，显然是希望在这位有一定影响力的“霸总”加持下，从中国的“高净值男总裁”群体中获得一些市场份额。