刘强东在春节前夕给老家村民送温暖，已不是第一次了。早在2015年春节前，刘强东就与妻子章泽天回到老家，给全村60岁以上的老人，每人发了1万元的红包。

全村共有650名60岁以上的老人，刘强东共发了650万元红包。

2018年春节前，刘强东给村民送鸡鸭鱼肉，及洗衣机、冰箱等家电，全村800多户人家，共花去他上千万元。

2024年春节前，刘强东给老家1300多户村民，每家送一件羽绒服和一个礼盒，共花去2000多万元。