前段时间热播的《永夜星河》，不仅推出线上抽卡活动，还发行了实体收藏卡；《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌；最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动。

卡牌，似乎成为了热播影视剧的标配周边。

一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计，爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别。一边是火热的二级市场——有人花1万多，只为抽到喜爱明星的小卡；也有人在二手市场4位数卖出了5.6元一抽的小卡。

小小卡牌背后，是一个隐秘又茁壮发展的产业。

01 爆发

看完《披荆斩棘第四季》，草草在某电商平台下单了一盒吧唧。

吧唧，音译自徽章的英语“badge”，一般被认为是衍生于ACG领域的名词。

在该电商平台，这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边，一盒6个，79元包邮。唯一的“隐患”，这是一盒盲抽吧唧，消费者无法提前得知商品款式。

该系列吧唧一共34款，草草想要胡夏的吧唧，她决定“赌”一把。

“也想过（抽不到胡夏），但是觉得能抽到，盲盒就会有这种心理。” 除了胡夏，草草还许愿了徐海乔、李克勤、石凯和早安。

许愿失败了。草草抽到了李佳琦、向佐、杜海涛、蔡旻佑、宁桓宇、焦迈奇。只有李佳琦吧唧以13元左右的均价（不包邮）卖掉了，其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里。

在二手平台，这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右。草草至今没能拥有这款胡夏吧唧，“那几天，胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了，只能去直播间抽，或者重新买一盒，挺难抽到的。”